Аналитика

Компанией PROXIMA RESEARCH совместно с Ассоциацией поддержки и развития фармацевтической деятельности РК проведен онлайн-вебинар для руководителей аптек на тему: «Аптечные организации Казахстана 2026: новые возможности для развития». В ходе вебинара собственникам и руководителям аптечных организаций была представлена актуальная информация о ключевых регуляторных изменениях, а также практические инструменты, которые позволяют не только удерживать позиции на рынке, но и находить новые точки роста, усиливать конкурентные преимущества и внедрять современные методы управления.

По данным системы исследования рынка PharmXplorer компании Proxima Research International, в I полугодии 2025 г. общий объем рынка лекарственных средств, включая розничное и госпитальное потребление, составил 626,6 млрд тенге за 263,3 млн упаковок.

Для продвижения продукции на рынке и увеличения объемов продаж фармацевтические компании уделяют значительное внимание налаживанию контакта с врачами и фармацевтами, а также поддержанию коммуникации с ними. Важно время от времени освежать в памяти специалистов здравоохранения информацию о своих брендах и своевременно знакомить с новыми продуктами. Промоция фармацевтических брендов, направленная на врачей и фармацевтов, является неотъемлемой частью маркетинг-стратегии, наверное, любой фармацевтической компании. В этой публикации рассмотрим ключевые тенденции в сфере промоактивности фармацевтических компаний на рынке Казахстана, а также назначений / рекомендаций профессионалов здравоохранения по итогам 9 мес 2025 г. При подготовке материала использованы данные «PromoTest Kazakhstan» и «RxTest Kazakhstan» компании «Proxima Research».

В этой публикации представлены основные показатели развития фармацевтического рынка Республики Казахстан по итогам 9 мес 2025 г. При подготовке материала использованы данные аналитической системы исследования рынка «PharmXplorer» компании «Proxima Research International».

По данным системы исследования рынка PharmXplorer компании Proxima Research International, в I полугодии 2025 г. общий объем рынка лекарственных средств, включая розничное и госпитальное потребление, составил 626,6 млрд тенге за 263,3 млн упаковок. Если в денежном выражении по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года зафиксирован активный прирост – на уровне 12% - то в упаковках прослеживается аналогичный спад – на 12,3%. В долларовом эквиваленте объем рынка почти не изменился, уменьшившись на 1,8% (рис. 1). Такая разнонаправленная динамика свидетельствует о структурных изменениях на рынке. Потребители приобретают меньше упаковок, но по более высокой цене, что может быть обусловлено инфляцией, а также смещением спроса в сторону более дорогостоящих препаратов.

Первая половина 2025 г. для фармацевтического рынка Республики Казахстан ознаменовалось умеренным ростом в денежном выражении на ряду с некоторым снижением в натуральном. Также прослеживаются важные структурные изменения. В данной статье представлена всесторонняя аналитика ключевых показателей развития фармацевтического рынка Республики Казахстан по итогам I полугодия 2025 г., основанная на данных системы исследования рынка PharmXplorer компании Proxima Research International.

Согласно информации Министерства здравоохранения Республики Казахстан, введение обязательной маркировки и прослеживаемости лекарственных средств в Казахстане дало государству инструмент для прозрачного контроля.

Приказом и.о. Министра здравоохранения Республики Казахстан от 16 июля 2025 года № 66 утвержден обновленный Справочник должностей работников системы здравоохранения. Эти изменения направлены на модернизацию кадровой политики в соответствии с современными требованиями и новыми направлениями в медицине, а также на уточнение и расширение функционала существующих специальностей. Предлагаем вам ознакомиться с ключевыми изменениями данного справочника.

Согласно данным Бюро национальной статистики Агентства по стратегическому планированию и реформам Республики Казахстан, в I квартале 2025 года объем оказанных услуг организациями здравоохранения в стране составил 832 323,4 млн тенге, что превышает показатель первых трех месяцев 2024 года на 15,6%, когда объем оказанных услуг в области здравоохранения составил 719 830,8 млн тенге.

Промоционная активность остаётся важнейшим инструментом взаимодействия фармацевтических компаний со специалистами здравоохранения. Она направлена на повышение осведомлённости врачей и фармацевтов о новых клинических данных, рекомендациях по применению препаратов, их преимуществах и возможностях использования. Это, в свою очередь, способствует назначениям и рекомендациям, а также укреплению лояльности к брендам. Сегодня фармкомпаниям доступен широкий спектр каналов коммуникации, включая как прямую, так и дистанционную коммуникацию, медиа, конференции и прочее. Оптимальное сочетание различных инструментов позволяет достигать высокой эффективности. В данной статье представлены ключевые тенденции промоционной активности и структуры назначений на фармацевтическом рынке Казахстана по итогам I кв. 2025 г. на основе данных PromoTest Kazakhstan и RxTest Kazakhstan компании «Proxima Research».

Согласно данным Sell Out аналитической системы маркетинговых исследований «PharmXplorer» компании Proxima Research International, в I кв. 2025 г. суммарный объем розничного и госпитального рынка лекарственных средств Республики Казахстан в стоимостном выражении составил 295 млрд тенге ($580 млн), что на 14,5% (в $ 1,2%) больше, чем в аналогичном периоде предыдущего года. В натуральном выражении объем рынка уменьшился на 9,2% до 136 млн упаковок.