22–23 октября 2026 года состоялась NUTRICON CENTRAL ASIA - первая в Центральной Азии выставка и конференция по биологически активным добавкам, функциональному и спортивному питанию. В рамках пленарной сессии «Рынок БАДов, функциональных продуктов и спортивного питания: правила игры, возможности и барьеры», посвящённой государственной политике, регулированию и условиям развития отрасли Президент Ассоциации поддержки и развития фармацевтической деятельности РК Марина Дурманова отметила основные тенденции развития ранка БАД в Казахстане.

По словам Марины Дурмановой, данный рынок характеризуется интенсивным расширением и насыщением ассортимента: компании выводят большое количество новых продуктов, одновременно возрастает роль маркетплейсов и прямых продаж. Укрепляются позиции БАД и в аптечном ассортименте. Интерес к этой категории поддерживают популяризация здорового образа жизни, стремление к здоровому взрослению и повышение внимания населения к профилактике заболеваний.

Среди факторов коммерческой привлекательности БАД спикер выделила менее сложные, по сравнению с лекарственными средствами, процедуры допуска на рынок, а также отсутствие регулирования цен и требований фармаконадзора, предусмотренных для лекарств.

«БАД - это категория товаров, которые в отличие от лекарственных средств, регулируются не столь жестко. Для них характерна более простая, непродолжительная да еще и бессрочная процедура регистрации, взаимное признание регистрационных удостоверений на территории всех стран ЕАЭС. Прибавьте сюда отсутствие регулирования цен, фармаконадзора и т.д.», - сообщила Марина Дурманова.

Ещё одна тенденция - развитие производства, в том числе контрактного. В данном сегменте реализуются проекты с участием иностранных инвестиций.

Одной из наиболее острых проблем отрасли, по оценке спикера, остаётся реализация незарегистрированных БАД. Продавцы такой продукции не несут расходов на государственную регистрацию, маркировку и прослеживаемость, что ставит добросовестных участников рынка в неравные условия. Кроме того, реализация нелегальной продукции опасна для потребителя. Поэтому регулятором должен осуществляться эффективный контроль соблюдения требований во всех каналах продаж, включая интернет.

Особое внимание Марина Дурманова уделила подготовке товаропроводящей цепи к введению прослеживаемости. Как известно, с 1 сентября 2026 года в Казахстане уже началась обязательная маркировка БАД, произведённых после этой даты. Немаркированные остатки, произведённые до 1 сентября 2026 года, допускается реализовывать до истечения срока годности. Прослеживаемость БАД начнется с 1 марта 2027 года и это очень важный шаг к повышению прозрачности рынка. Однако для его успешной реализации необходимо обеспечить совместимость информационных систем, внедрить понятные процедуры работы с остатками и возвратами и осуществлять эффективный контроль всех каналов продаж, включая интернет, на предмет реализации нелегальной продукции. 

Подготовила Ольга БАИМБЕТОВА.

НАШ КАНАЛ В TELEGRAM

НАША ГРУППА В ФБ