По результатам отраслевого обзора, опубликованного на аналитическом портале Finprom.kz, в 2025 году продажи витаминов на внутреннем рынке Казахстана заметно выросли. Согласно данным Бюро национальной статистики Агентства по стратегическому планированию и реформам РК (БНС АСПиР РК), за январь–ноябрь прошлого года в стране было реализовано 381,1 тонны провитаминов, витаминов и их производных. Это в 2,3 раза больше, чем за аналогичный период 2024 года, и является максимальным показателем за последние несколько лет.

В целом рынок витаминных препаратов в Казахстане с 2019 года развивается волнообразно, но с устойчивой положительной динамикой. В 2019–2020 годах объёмы реализации сокращались - на -9,2% и -8,6%, соответственно. С 2021 года начался период роста, который продолжался до начала 2024 года, после чего последовало резкое снижение сразу на 35,6% (рисунок 1). В 2025 году рынок вновь перешёл к росту, причем, сразу в 2,3 раза (!).

Помесячные данные БНС показывают, что осенью 2025 года жители Казахстана активно готовились к зимнему периоду. В ноябре на внутреннем рынке было реализовано 49,4 тонны провитаминов и витаминов - в 4,7 раза больше, чем в ноябре 2024 года. Существенный рост также был зафиксирован в сентябре (в 10,8 раза в годовом выражении) и в октябре (на 14,4%). 

Рисунок 1

Фактор эпидемиологического сезона как драйвер спроса

Осенний всплеск потребления витаминов в 2025 году мог быть обусловлен не только сезонными поведенческими факторами, но и информационным фоном, связанным с началом эпидемиологического сезона. С сентября–октября в публичном поле активно обсуждалось увеличение заболеваемости острыми респираторными вирусными инфекциями и начало циркуляции штамма гриппа A/H3N2 («гонконгский грипп»).

Министерство здравоохранения РК сообщало о росте числа случаев ОРВИ с начала эпидемиологического сезона и традиционном осенне-зимнем подъёме заболеваемости, особенно среди детского населения. Кроме того, в августе 2025 года был утверждён комплекс профилактических мер на эпидемиологический сезон 2025–2026 годов, включающий вакцинацию и организационные мероприятия в системе здравоохранения.

На этом фоне в СМИ и экспертных комментариях усилился акцент на профилактике и подготовке к зимнему периоду. Даже при отсутствии прямых рекомендаций по приёму витаминных препаратов подобная информационная повестка могла формировать у населения ощущение повышенных эпидемиологических рисков и стимулировать превентивное потребительское поведение, в том числе рост спроса на витамины и витаминные комплексы.

Таким образом, эпидемиологический контекст осени 2025 года, наряду с сезонностью, вероятно, стал одним из факторов, усиливших рост продаж витаминов на внутреннем рынке Казахстана.

Рост потребления в значительной степени обеспечивался за счёт импорта. Витамины - потенциальная ниша для отечественных производителей

Несмотря на наличие собственной фармацевтической промышленности, производство витаминов внутри страны остаётся крайне ограниченным. По данным БНС, за январь–ноябрь 2025 года казахстанские предприятия выпустили всего 2,9 тонны витаминной продукции. Доля отечественного производства в общем объёме ресурсов составила 0,7% (рисунок 2).

Импорт провитаминов, витаминов и их производных за тот же период достиг 386,5 тонны, увеличившись в 2,4 раза по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Динамика ввоза напрямую связана с изменениями внутреннего спроса. При этом объёмы импорта превышали уровень реализации на внутреннем рынке, что указывает на реэкспорт части продукции. Таможенная статистика подтверждает, что в январе–ноябре 2025 года Казахстан экспортировал витамины в страны Центральной Азии, в том числе в Узбекистан и Таджикистан.

В денежном выражении общий объём импорта природных и синтезированных провитаминов и витаминов за январь–ноябрь прошлого года составил 2,6 млрд долларов США. Крупнейшими поставщиками стали США и Китай, на которые пришлось 41,6% и 39,6% стоимостного объёма импорта соответственно. При этом Китай лидировал по физическому объёму поставок, что подчёркивает его ключевую роль в обеспечении рынка.

Рисунок 2

Среди других значимых поставщиков выделяется Швейцария: при объёме поставок всего 107 кг их расчётная стоимость составила 117,2 млн долларов США. Существенные позиции на казахстанском рынке также занимает Германия, экспортировавшая за 11 месяцев витаминов на сумму 107,7 млн долларов США. Кроме того, витаминные комплексы в Казахстан поставляются из Кореи, Польши, Австрии и Бельгии. В целом список стран-импортёров включает около 20 государств, что формирует диверсифицированную структуру поставок и снижает зависимость рынка от отдельных направлений.

При этом, как отмечают аналитики Finprom.kz, увеличение объёмов реализации продукции на внутреннем рынке не всегда напрямую означает рост конечного потребительского спроса. В отдельных случаях оно может быть связано с накоплением запасов, изменением логистики или перераспределением потоков. Однако применительно к рынку витаминов в Казахстане в 2025 году совокупность данных указывает именно на положительную динамику потребления.

Рисунок 3

Косвенное подтверждение этому содержится в исследованиях компании Proxima Research International, посвящённых структуре продаж казахстанских аптек. Результаты аналитического исследования были опубликованы на портале «Фармацевтическое обозревание Казахстана».

Согласно выводам исследования, за январь–сентябрь прошлого года в Казахстане изменилась структура так называемой аптечной корзины. В натуральном выражении доля биологически активных добавок, в число которых входят и витаминные препараты, выросла до 9,1%, увеличившись на 1,4 процентного пункта по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Это указывает на рост физического объёма покупок данной категории.

В то же время в денежном выражении динамика оказалась иной: доля БАД снизилась с 11,3% до 10,7%. Такая разнонаправленная динамика свидетельствует о том, что казахстанцы стали покупать больше витаминов и добавок, но чаще отдавали предпочтение более доступным по цене продуктам.

Аналогичный вывод подтверждается и динамикой средней стоимости одной упаковки биологически активных добавок. Так, в сентябре прошлого года средняя цена составила около 1,5 тыс. тенге, что на 5,2% ниже, чем годом ранее. С учётом того, что в целом цены на фармацевтические препараты и витамины в Казахстане в 2025 году демонстрировали рост, снижение средней стоимости покупки указывает не на ценовое давление, а на изменение потребительских предпочтений.

Таким образом, данные аптечной аналитики дополняют статистику БНС и подтверждают, что рост реализации витаминов на внутреннем рынке в 2025 году сопровождался реальным увеличением потребления, но при одновременной адаптации поведения покупателей к ценовой чувствительности и поиску более экономичных решений.

Источники:
Finprom.kz - аналитический портал рынков и отраслей Казахстана со ссылкой на данные Бюро национальной статистики АСПиР РК (stat.gov.kz).