Форум пройдет при поддержке и активном участии Министерства здравоохранения Республики Казахстан, ТОО «СК-Фармация», Ассоциации международных фармацевтических производителей в РК и Ассоциации поддержки и развития фармацевтической деятельности РК. Организатор - Adam Smith Eurasia.

Среди подтвержденных спикеров форума:
● АДИЛЕТ НАЗАРБАЕВ, генеральный директор, Johnson & Johnson Казахстан
● ДМИТРИЙ КОЗЕНКОВ, директор по Казахстану, Центральной Азии, Кавказу и Монголии, Pfizer
● СВЕТЛАНА КИЛЬ, главный исполнительный директор, Nobel Almaty Pharmaceutical Factory
● ВИКТОРИЯ ВЮШКОВА, руководитель по странам СНГ, Astellas
● ЕЛЕНА ЛИ, основатель, Dolce
● МАРИЯ ЛЕЕР, директор по техническому качеству, Astra Zeneca
● АЛЕКСАНДР БЫКОВ, директор по экономике здравоохранения, R-Pharm
● АЛЕКСЕЙ КАРТАШОВ, директор по связям с государственными органами, HimRar Group
● ВЯЧЕСЛАВ ЛОКШИН, президент Ассоциации международных фармацевтических производителей в Республике Казахстан
● НУРЛЫБЕК АСЫЛБЕКОВ, Председатель Правления ТОО «СК-Фармация»
● и многие другие.
🔗 СМОТРЕТЬ АКТУАЛЬНУЮ ПРОГРАММУ И СПИКЕРОВ
В рамках форума эксперты и участники обсудят ключевые темы:
● Фармрынок Евразии: взгляд индустрии на вызовы и перспективы;
● Государство и бизнес: как создать условия для развития отрасли;
● Будущее регистрации лекарственных средств в Евразийском регионе;
● Формирование цен и экономическая эффективность в фармацевтической отрасли;
● Современные модели защиты и управления интеллектуальной собственностью в фармацевтической отрасли;
● Анализ фармацевтического рынка ЕАЭС: ключевые тренды, вызовы и точки роста;
● Национальные фармацевтические R&D-проекты: интеграция науки, производства и международного партнерства;
● Коммерциализация фармацевтической продукции: маркетинг и цифровые технологии;
● От завода до пациента: оптимизация поставок фармацевтической продукции в новых реалиях;
● Как успешно проводить клинические исследования в странах ЕАЭС;
● Рынок БАДов: новые потребительские тренды и возможности роста.
Участников Форума ждет:
● Насыщенная программа
● Три вечерних приема
● Более 20 часов нетворкинга
● Специальные форматы от партнеров
Зарегистрируйтесь сейчас по специальной цене
🔗 ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ
Дополнительную информацию можно уточнить у команды форума:
+7 777 197-99-07
Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в браузере должен быть включен Javascript.
eurasian-pharma.com

Она отметила, что в ходе встреч и обсуждений с представителями фармацевтической отрасли Казахстана, экспертных консультаций, и изучения справочных материалов по данной отрасли, была выявлена ключевая системная проблема: при полном отсутствии в стране производства активных фармацевтических субстанций (АФС) именно наличие такого производства противоречиво устанавливается обязательным условием для предоставления отечественного приоритета потенциальным инвесторам.

Активная фармацевтическая субстанция является действующим лекарственного средства - компонентом, определяющим терапевтический эффект, стабильность качества, себестоимость и научный потенциал отрасли. Однако сегодня Казахстан не имеет контроля над качеством исходных компонентов лекарств, полностью зависит от внешней конъюнктуры, сталкивается с ограничениями в развитии собственных производств и фактически сам создает препятствия для достижения фармацевтической независимости.

Данные анализа показывают, что Казахстан на 100% зависит от импортных субстанций, при этом в стране отсутствуют экономические модели полной стоимости владения TCO (Total Cost of Ownership), прогнозы потребления, реестр производителей субстанций, требования к досье на фармацевтическую субстанцию DMF (Drug Master File) уровня регуляторов FDA (Food and Drug Administration) и EMA (European Medicines Agency), а также практика инспекций зарубежных производителей АФС. Лабораторный контроль качества субстанций не осуществляется ни при импорте, ни в ходе пострегистрационного надзора.

Таким образом, создается попытка, один из этапов на предфинальной стадии производства АФС (активные фармацевтические субстанции) - считать за само производство химических субстанций. В результате, национальная политика по развитию фармацевтической отрасли не находит своей реализации.

В итоге, растут риски попадания на рынок субстанций сомнительного качества, что влияет не только на эффективность препаратов, но и потенциально может затрагивать безопасность пациентов. Отдельные случаи тяжёлых аллергических реакций пока не имеют установленной прямой связи с качеством субстанций, однако совокупность факторов позволяет рассматривать это как зону повышенного риска, требующую тщательного контроля и научной проверки.

Государство требует от производителей лекарственных средств наличие производства АФС как показатель полного цикла, однако полного цикла в Казахстане объективно не существует, поскольку:

• субстанции и сырье к ним не производятся;
• производство большинства молекул экономически не оправдано при объёмах 1–20 кг в месяц;
• отсутствуют расчёты TCO, горизонты окупаемости и обоснование локализации;
• нет инфраструктуры химических производств, очистных сооружений, специализированных кадров и стандартов контроля.

Создаётся несоответствующая модель: государство требует от бизнеса невозможного, и одновременно делает невозможным выполнение собственных программ импортозамещения, не предоставляя ни экономического, ни инфраструктурного, ни научного фундамента.

При этом Казахстан располагает всем необходимым, чтобы сформировать фармацевтическую отрасль, независимую от внешних факторов: подходящей географией для химических производств, научным потенциалом, международными партнёрствами, цифровой инфраструктурой, опытом реализации индустриальных проектов и очевидной государственной мотивацией к укреплению лекарственной безопасности. Но для этого необходим переход от бумажных требований и принуждений к системной политике - включения международных стандартов FDA/EMA/WHO, полноценный контроль качества субстанций, развитие химической промышленности, выращивание собственных научных школ и формирование инфраструктуры полного производственного цикла.

В своем запросе Жанна Асанова предложила правительству рассмотреть ряд системных мер:

1) сделать ключевой шаг и передать управление развитием фармацевтического производства, в том числе производств АФС полного цикла в Министерство промышленности и строительства Республики Казахстан либо Министерство науки и высшего образования Республики Казахстан.

2) Разработать Национальную программу по производству АФС для обеспечения полного цикла производства препаратов, включив в неё:

• перечень субстанций для локализации;
• экономические модели TCO на горизонте 5–10 лет;
• прогноз внутреннего потребления;
• требования к инфраструктуре, включая очистные сооружения;
• систему подготовки кадров;
• меры поддержки химической промышленности;
• введение DMF уровня FDA/EMA;
• создание Центра компетенций по АФС.

3) Усилить контроль качества субстанций, для этого ввести:

• обязательный лабораторный контроль на этапе ввоза;
• единый реестр производителей субстанций;
• модель инспекций FDA/EMA;
• механизм пострегистрационного отбора субстанций;
• регулярные GMP-инспекции иностранных производителей АФС;

4) Приостановить обязательность и требования по локализации полного цикла начиная с АФС до создания инфраструктуры, проведения экономических расчётов и разработки дорожной карты развития с учётом экологической безопасности.

Сенатор отметила, что предлагаемые меры не дадут мгновенного результата, однако именно сейчас у страны есть необходимые институциональные возможности для формирования фундамента будущей фармацевтической независимости.

При поддержке Министерства промышленности и строительства РК, Ассоциации ОЮЛ KAZХИМИЯ, Ассоциации ОЮЛ КАЗХИМПРОМ, и Союза Химиков РК.

Бесплатный вход по регистрации

Почему важно посетить United Chemical Show 2026?

• 100+ ключевых компаний из 15+ стран представят сырье, лабораторное оборудование и приборы
• Переговоры на местес руководителями и техническими специалистами компаний — возможность согласовать цены, условия и сроки.
• Актуальная аналитика и экспертизана деловой программе от отраслевых ассоциаций, научных центров и лидеров рынка.
• Оценка рынка и конкурентов— понимание трендов, технологий и запросов отрасли.

2-й день 29 января

📌 Сессия от Союза химиков РК совместно с Фондом развития промышленности

«Развитие химической отрасли в Казахстане. Реестр казахстанских производителей, безопасность химической продукции и государственная поддержка отрасли»

📌 Панельная сессия от Ассоциации «КAZХИМИЯ»
“Рынок химической промышленности: аналитика и перспективы»

📌 Презентации от компаний-участников
Участники представят свои лучшие кейсы, инновационные решения и новинки продуктовых линеек. 

Не пропустите главное событие химической индустрии Центральной Азии!
Бесплатный вход по регистрации: https://unitedchemicalshow.com/posetitelyam/on-line-registratsiya?utm_source=pr&utm_campaign=aipmdilnaz

Будем рады видеть вас на United Chemical Show 2026 — это уникальная возможность расширить деловые контакты, изучить новые технологии и найти решения для развития вашего бизнеса.

Контакты:
📱 +7 771 672 5190 | +90 536 810 68 98
📧 Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в браузере должен быть включен Javascript.

Церемонию открытия кабинета посетили Посол Великобритании в Казахстане Салли Аксуорти и ведущие онкологи страны.

Ежегодно в мире выявляется более 2 миллионов новых случаев рака легких¹. В Казахстане, показатели тоже остаются высокими: по данным Министерства здравоохранения, ежегодно регистрируется около 40 тысяч новых случаев онкологических заболеваний, при этом только за семь месяцев 2025 года более чем двум тысячам пациентов был поставлен диагноз «рак легких»². Более 12 тысяч человек в стране ежегодно умирают от рака, и специалисты отмечают, что около 37% пациентов умирают в первый год после постановки диагноза. Главная причина – позднее выявление заболевания, когда оно обнаруживается на III–IV стадиях, а возможности лечения существенно ограничены. На этом фоне необходимость ранней диагностики приобретает решающее значение: своевременное обследование позволяет выявить болезнь на ранних стадиях, когда лечение наиболее эффективно, а шансы пациента на долгую жизнь значительно выше.

«Рак легкого зачастую протекает бессимптомно до поздних стадий. Именно поэтому так важно проходить обследования регулярно, не дожидаясь боли или выраженных проявлений заболевания. Когда появляются сильный кашель, кровохарканье или боли в грудной клетке, это, как правило, уже говорит о III-IV стадии. Скрининг нужен прежде всего тем, у кого ничего не беспокоит, ведь его задача – выявлять болезнь как можно раньше» – отметила Диляра Радиковна Кайдарова, Первый проректор Казахского национального медицинского университета им. С.Д. Асфендиярова, доктор медицинских наук, профессор, академик НАН РК.

В новом диагностическом кабинете все оборудование соответствует международным стандартам и оснащено цифровыми решениями для точной фиксации и передачи данных, что повышает качество диагностики. Изображение высокого качества выводится на экран, позволяя четко визуализировать опухоль. Процедура максимально быстрая, при этом запись сохраняется и пациент получает диск.

Открытие центра в Шымкенте продолжает работу, начатую в 2024 году в Уральске и Алматы. Первый центр на базе Областного онкологического диспансера в Уральске обеспечил доступ к современным технологиям на западе страны, а центр в КазНИИОР в Алматы расширил возможности диагностики на юго-востоке страны. На сегодняшний день почти 2 000 пациентов уже прошли бесплатное обследование. Новый центр был открыт по инициативе Ассоциации онкологов РК и реализован при поддержке компании «АстраЗенека».

Источники:

1. Казахстанский институт онкологии. https://onco.kz/rak-lyogkogo-v-kazahstane-statistika-i-klyuchevye-rekomendaczii-vrachej-2/
2. Министерство здравоохранения Республики Казахстан. https://www.gov.kz/memleket

Для участия в механизме сооплаты заявителям необходимо обеспечить прохождение проверки информационной системы сооплаты на техническую готовность, совместимость и возможность промышленной эксплуатации в соответствии с установленными формами.
Сроки приема заявок на прохождение проверки информационной системы сооплаты: с 24 по 25 ноября 2025 года. После успешного прохождения тестирования информационной системы сооплаты заявители направляют в Фонд заявку на заключение договора сооплаты.

Сроки приема заявок на заключение договора: с 4 по 5 декабря 2025 года. Порядок подачи документов:Прием документов осуществляется в бумажном виде через систему электронного документооборота.

Необходимые документы для участия доступны в разделе «Поставщикам»: подраздел «Правила и документы» (пункт 16 «Порядок реализации механизма сооплаты»).

Контактная информация для справок: тел.: 8 (7172) 674-674 (вн. 2801, 2804, 2805); электронная почта: Адрес электронной почты защищен от спам-ботов. Для просмотра адреса в браузере должен быть включен Javascript..

Как отметила А. Альназарова, по состоянию на октябрь 2025 года в стране функционирует 209 производителей фармацевтической продукции. Доля казахстанских лекарств и медицинских изделий в объеме фармацевтического рынка по итогам 2024 года составила 15,1% (для сравнения: в 2023 году она была равна 14,4%). За 10 месяцев текущего года объем производства достиг 156,6 млрд тенге, что превышает показатель аналогичного периода предшествующего года на 11,7%.

Отмечается устойчивый рост доли отечественных препаратов в закупках Единого дистрибьютора. По сравнению с прошлым годом, объём закупа увеличился на 16% и достиг 170 млрд тенге.

С 2026 года вступят в силу обновлённые правила заключения долгосрочных договоров, предусматривающие требования к глубине локализации, трансферту технологий и развитию экспортного потенциала. Соответственно, сроки заключения договоров будут определяться с учётом этих условий. Вместе с тем по мере расширения рынка внутреннего производства, в отдельных случаях долгосрочные договора ограничивают развитие полноценной рыночной конкуренции. В этой связи планируется выстроить конкурентную среду между производителями казахстанской продукции. Если в закупках единого дистрибьютора доля казахстанских товаров составляет около 30%, то в самозакупе медицинских организаций она не превышает 10%. В этой связи предлагается применять механизм изъятия из национального режима для тех товаров, которые производятся двумя и более казахстанскими фармацевтическими производителями. Это позволит поддержать местные компании.

Кроме того, разработан проект постановления Правительства РК об освобождении от НДС импортируемых субстанций и сырья, используемых при производстве лекарственных средств, закупаемых в рамках ГОБМП и системы ОСМС.

Казахстанскими производителями уже налажено производство 37% препаратов, включенных в перечень жизненно необходимых лекарственных средств, рекомендованных Всемирной организацией здравоохранения. 

В текущем году на рассмотрении находятся девять инвестиционных проектов, предусматривающих локализацию 460 наименований лекарственных препаратов. На сегодня инвестиционным штабом одобрен проект соглашения об инвестициях в строительство биофармацевтического комплекса объёмом 103 млрд тенге. В рамках проекта запланировано производство активных фармацевтических ингредиентов.

Для системного развития фармацевтической промышленности разработан проект комплексного плана на 2026–2030 годы. Он включает меры по дальнейшей поддержке и усилению позиций казахстанских производителей, росту экспортного потенциала и повышению качества выпускаемых лекарственных средств.

Для страны важно достижение третьего уровня зрелости национальной регуляторной системы по глобальному инструменту бенчмаркинга ВОЗ. Согласно оценке, проведённой экспертами ВОЗ в текущем году, по восьми индикаторам Казахстан получил высокую оценку. В первом полугодии 2026 года планируется подтверждение признания третьего уровня зрелости. Таким образом, Казахстан станет первой страной со строгой регуляторной системой на постсоветском пространстве.

По поручению Главы государства продолжается работа по созданию лабораторного комплекса при Национальном центре экспертизы лекарственных средств и медицинских изделий, где будет расширен спектр испытаний по контролю ЛС и МИ.

Министр здравоохранения Акмарал Альназарова сообщила, что закуп препаратов на 2026 год проводится уже по обновленной системе. Благодаря изменениям в системе ценообразования достигнута значительная экономия в рамках прямых контрактов и централизованных процедур. По ряду высокозатратных позиций цены снизились от 50 до 300%. В первую очередь это касается онкологических препаратов. К примеру, стоимость Иматиниба снижена с 9 450 до 2 348 тенге, а цена на Бевацизумаб — с 360 тыс. до 77 тыс. тенге.

Кроме того, существенно подешевели лекарства и по другим профилям. Так, экономия бюджета по антибиотику Цефепим составила 174 млн тенге (-40%), а по иммунобиологическому препарату Экулизумаб – 424 млн тенге (-18%).

В ТОП-10 препаратов, обеспечивших наибольшую бюджетную эффективность, также вошли такие лекарства, как Сорафениб и Сунитиниб. Также существенно снижены цены на Инсулин деглудек, Метотрексат, Элтромбопаг, Будесонид и Йопромид

Изменения коснулись и розничного рынка. Пересмотрены цены на 4,9 тыс. наименований лекарств. Согласно результатам мониторинга аптек в октябре-ноябре т.г., стоимость популярных препаратов снизилась в среднем на 12%. Например, Цефапс подешевел на 31%, Зитмак – на 20%, а Ревмоксикам – на 32%.

По данным Минздрава, к новым правилам уже адаптировались ключевые отечественные производители, снизив цены на свои линейки препаратов. Сэкономленные средства будут направлены на закрытие дополнительной потребности для вновь выявленных пациентов. В целом новая модель ценообразования формирует устойчивый и предсказуемый рынок, укрепляет безопасность поставок и снижает зависимость от внешних ценовых колебаний. Работа по закреплению достигнутых результатов будет продолжена.

«Новая цифровая система ценообразования на лекарства установила единые правила для всех участников фармацевтического рынка. Снижение закупочных цен на препараты в текущем году позволило государству сэкономить свыше 36 млрд тенге, которые будут направлены на дополнительное лекарственное обеспечение населения. Понятно, что снижение закупочных цен не нравится производителям и поставщикам, но мы должны руководствоваться интересами наших граждан. Закуп лекарств будет производиться по справедливой цене. Хочу обратиться к отечественным фармпроизводителям, что мы и дальше будем вас поддерживать. Пусть в этом никто не сомневается. Но меры господдержки будут оказываться только добросовестным участникам рынка, поставляющим качественную медицинскую продукцию и искусственно не завышающим цены», - подчеркнул Премьер-министр.

С 19 по 20 ноября участники ознакомились с современными роботизированными операциями в онкоурологии, онкогинекологии и маммологии. Специалисты продемонстрировали возможности использования современных линейных ускорителей, адаптивной лучевой терапии и 3D-технологий в радиационной онкологии, подчеркнув высокий уровень профессионализма казахстанских специалистов. Эти технологии уже сегодня формируют устойчивый интерес со стороны зарубежных граждан: ежегодно более 150 иностранных пациентов проходят лечение в КазНИИОР, что подтверждает качество и доверие к отечественной онкологической службе.

Продолжением программы стали мастер-классы и демонстрационные операции включающие реконструктивно-пластические вмешательства при опухолях костей и молочной железы, а также минимально инвазивные технологии — радиочастотную, микроволновую и криоабляцию. Форум подчеркнул внедрение инновационных подходов в лечение и реабилитацию пациентов, ориентированных на повышение качества жизни.

В ходе основной научно-практической сессии, состоявшейся 21 ноября, представители стран-участниц поделились опытом работы онкологических служб, обсудили перспективы развития отрасли и возможности совместных проектов в рамках онкологического конгресса туркоязычных стран.

Значимым итогом форума стало подписание меморандума о создании Консорциума онкологов Казахстана, Азербайджана, Кыргызстана, Узбекистана, Таджикистана и Турции. Единогласным решением председателем консорциума назначен Бекмухамбетов Ербол Жасуланович, Председатель Правления КазНИИОР. Также была утверждена Дорожная карта сотрудничества в области онкологии на 2026–2028 годы, направленная на внедрение современных методов лечения и повышение доступности высокотехнологичной онкологической помощи.

Создание Консорциума призвано укрепить международное партнёрство и стимулировать развитие медицинского туризма между странами региона. Форум будет проводиться каждые два года, при этом основной акцент делается на поддержку и развитие молодых онкологов, предоставляя им платформу для профессионального роста и установления международных контактов.

Проведение форума подчеркнуло лидерство Казахстана в области внедрения инновационных технологий и высокотехнологичных методов лечения, демонстрируя успешные международные практики, которые уже сегодня применяются в казахстанских клиниках, и создавая новые возможности для совместного развития онкологической службы в регионе.

Источник: Пресс-служба КазНИИ О и Р.

Стоит отметить, что данные PromoTest Kazakhstan» и «RxTest Kazakhstan» доступны как в QlikView, так и Power BI. Инновационные решения платформы Power BI в области анализа и визуализации имеют следующие преимущества:

— гибкость: доступ к данным в любом разрезе — бренд, специальность, формат промо, канал, география;

— скорость: оптимизированная производительность — даже сложные сегментации внедряются мгновенно;

— интерактивность: объединение метрик, рейтингов и трендов на одном экране — без переключения вкладок;

— доступность: интерфейс в среде Microsoft 365, интуитивно понятный большинству пользователей.

Полная интеграция с Power BI позволяет строить BI-отчеты, создавать дашборды Power BI и визуализировать бизнес-данные в режиме реального времени.

С переходом на Power BI данные становятся не просто видимыми — они становятся интерактивными, многоуровневыми и адаптивными к задачам каждого пользователя.

Тенденции промоционной активности

По итогам 9 мес 2025 г. зафиксировано 2,6 млн воспоминаний врачей и фармацевтов о различных видах промоции товаров «аптечной корзины», что на 11,0% больше по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. В 2025 г. промоционная активность фармкомпаний демонстрирует восходящую динамику по сравнению с аналогичным периодом 2024 г. (рис. 1).

Рис. 1. Динамика количества воспоминаний врачей и фармацевтов о различных видах промоции товаров «аптечной корзины» с января 2023 по сентябрь 2025 г.

По итогам 9 мес 2025 г. более 80% промоционной активности, направленной как на аудиторию врачей, так и фармацевтов, аккумулируют зарубежные компании (рис. 2). Наиболее активный прирост зафиксирован у зарубежных игроков в аудитории врачей.

Рис. 2. Структура количества воспоминаний фармацевтов и врачей о различных видах промоции отечественных и зарубежных производителей товаров «аптечной корзины» по итогам 9 мес 2025 г.

Промоция лекарственных средств

Львиная доля промоционных усилий приходится на лекарственные средства. По итогам 9 мес 2025 г. доля этой категории в общем объеме воспоминаний о промоции составляет 78%. Следующей по величине категорией выступают биологически активные добавки. За последние 3 года ее удельный вес в структуре воспоминаний заметно увеличился с 15,9% по итогам 9 мес 2023 г. до 16,7% в аналогичном периоде 2025 г.

В структуре промомикса, направленного как на врачей, так и фармацевтов, основным каналом коммуникации являются визиты медицинских представителей, аккумулируя по итогам исследуемого периода 47,9 и 37,1% воспоминаний соответственно (рис. 3–4). Значимую долю в структуре воспоминаний специалистов здравоохранения также занимают удаленная коммуникация и реклама на телевидении (ТВ). По сравнению с аналогичным периодом предыдущего года как в аудитории врачей, так и фармацевтов фиксируется повышение активности большинства каналов промоции. Исключение составляют реклама в специализированной прессе и почтовые рассылки среди врачей, электронные рассылки и акции среди фармацевтов.

Рис. 3. Структура воспоминаний врачей о различных видах промоции лекарственных средств по итогам 9 мес 2025 г.

Рис. 4. Структура воспоминаний фармацевтов о различных видах промоции лекарственных средств по итогам 9 мес 2025 г.

В разрезе специальностей отмечается снижение промоактивности, направленной на педиатров, эндокринологов, офтальмологов (рис. 5). Тем не менее среди большинства врачебных специальностей количество воспоминаний о промоциях увеличилось.

Рис. 5. Структура воспоминаний специалистов здравоохранения о различных видах промоции лекарственных средств по итогам 9 мес 2025 г. в разрезе топ-10 специальностей

Ключевыми специальностями по количеству назначений остаются терапевты / врачи общей практики, гинекологи, педиатры, кардиологи и неврологи (рис. 6).

Рис. 6. Структура назначений врачами топ-10 специальностей лекарственных средств по итогам 9 мес 2025 г.

Для большинства заболеваний также отмечается увеличение количества назначений, за исключением диагнозов группы О00-О99 «Беременность, роды и послеродовой период». Наибольшее количество назначений препаратов связано с заболеваниями органов дыхания (рис. 7).

Рис. 7. Структура воспоминаний врачей о назначении лекарственных средств по итогам 9 мес 2025 г. в разрезе диагнозов Международной классификации болезней 10-го пересмотра (МКБ-10)

Ключевые игроки

Топ-3 компании по количеству воспоминаний врачей о промоции лекарственных средств по итогам 9 мес 2025 г. формируют World Medicine Group, Abbott Laboratories и Santo. В аудитории фармацевтов в аналогичном рейтинге лидируют Santo, Штада-Нижфарм и Teva (рис. 8).

Рис. 8. Топ-10 маркетирующих организаций по количеству воспоминаний врачей и фармацевтов о различных видах промоции лекарственных средств по итогам 9 мес 2025 г.

Среди брендов лекарственных средств, лидером по числу воспоминаний у обеих аудиторий является КРЕОН (рис. 9). В топ-3 у врачей также входят Гептрал и Амбробене, а у фармацевтов — Танфлекс и Синупрет.

Рис. 9. Топ-10 брендов лекарственных средств по количеству воспоминаний врачей и фармацевтов о различных видах промоции по итогам 9 мес 2025 г.

Что касается врачебных назначений, в анализируемый период наиболее часто назначали такие препараты, как Бисопролол, Парацетамол, Креон, Цефтриаксон, Цеф (рис. 10).

Рис. 10. Топ-10 брендов лекарственных средств по количеству врачебных назначений по итогам 9 мес 2025 г. с указанием их доли в назначениях среди топ-10

Итоги

Промоционная активность, как правило, конвертируется в назначения врачей и рекомендации фармацевтов, что, в свою очередь, способствует увеличению объема продаж.

По итогам 9 мес 2025 г. общий объем промоционной активности увеличился на 11,0% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что отражает устойчивый интерес к взаимодействию с профессионалами здравоохранения.

Зарубежные компании имеют значительный перевес в общей структуре промоции и наращивают свою активность более уверенно, чем отечественные игроки.

Хоть основным каналом коммуникации является прямое взаимодействие медицинских представителей со специалистами здравоохранения, активно используются и другие виды промоции с учетом особенностей и потребностей аудитории.

Врачебные назначения остаются сконцентрированными в рамках широко распространенных диагнозов.